视频｜瑞幸X椰树集团，“土+潮”咋这么火？

#瑞幸椰树联名款# 【瑞幸X椰树集团，土+潮“土+潮”咋这么火？视频树集】#洞见计划# 椰树集团营销再起波澜，两天内连续冲上热搜两次。瑞幸一次“破圈”，团咋一次“争议”。土+潮从发布招聘广告“椰树集团培养正副总经理再招生！视频树集入学就有车、瑞幸有房、团咋有高薪、土+潮有前途、视频树集能致富。瑞幸”的团咋“土味”营销广告引发争议，到 34年来的土+潮首次联名品牌IP瑞幸咖啡成为“新网红”。据瑞幸官方数据显示，视频树集联名产品“椰云拿铁”首发单日就创下单店销量超130杯，瑞幸总销量超66万杯的佳绩。一个是市场公认的“土味”营销椰树，一个是定位年轻潮流的瑞幸咖啡，两个品牌的极大反差联名无疑带动着消费者的好奇、话题度与消费频率。那么对于椰树集团和瑞幸来说，此次联名推出产品的各自考量是什么？“土+潮”为什么能火“出圈”？（记者 李婷）#蓝V视界#

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