美国数字广告市场出现“生命迹象” 但前景仍阴云密布

新浪科技讯 北京时间10月20日上午消息，生命迹象据报道，美国密布Snap将为科技和社交媒体公司开启第三季度财报季。数字市场投资者预计该行业大部分公司的广告营收将出现温和增长，也会将此业绩与艰难的出现2021年相对比，当时苹果公司的但前隐私保护改革开始颠覆广告行业。

但一些分析师表示，景仍美国明年可能出现经济衰退，生命迹象因此对2023年金融状况的美国密布预测最多只能是猜测，而投资者则对过度解读秋季购物季前后的数字市场广告支出等“生命迹象”作为未来表现的指标持谨慎态度。

在此之前的广告一段时间里，美国创纪录的出现高通胀、俄乌冲突带来的但前地缘政治不确定性等因素，都导致美国企业大幅削减营销预算。景仍这损害了以销售数字广告为主要收入来源的生命迹象美国科技平台，并导致它们削减成本以保持盈利能力。

摩根大通分析师在10月4日给客户的一份报告中写道:“总体而言，我们认为在线广告环境仍不稳定，波动每周都在继续。”

美国科技公司已经采取措施，通过削减成本、停止招聘、控制员工津贴、专注盈利项目等方式为最坏的情况做准备。一些分析人士说，这在短期内帮助华尔街恢复了信心。

根据来自全球最大的金融市场数据及基础设施提供商之一Refinitiv的IBES数据，美国社交巨头Snap预计将公布营收增长6%，至11.3亿美元。这将是Snap上市以来最慢的季度营收增长。

Snapchat通常是第一个公布季度收益的公司，是社交媒体行业的风向标。今年以来，Snap股价下跌了77%。

该公司今年8月表示，由于美国经济形势恶化，公司将裁员20%，并削减亏损项目。

Alphabet旗下谷歌公司是全球市场份额最大的数字广告平台，由于品牌需要谷歌搜索广告，该平台的表现相对不错。

该公司丰富的广告数据和对搜索广告的依赖，使其免受去年苹果在iPhone上推出的隐私变化的影响。这些变化使平台和品牌更难为个性化广告收集用户数据。

据华尔街预测，Alphabet的广告收入将比去年增长7.5%，是大型科技公司中增长最快的。

未来的挑战

分析人士表示，另一方面，Meta公司受到了这些变化的影响，投资者将密切关注该公司的业绩，以寻找Facebook和Instagram提高用户参与度以及更多品牌购买Reels新功能的证据。

根据Refinitiv的数据，分析师平均预计Meta广告收入将下降4.5%，这将是该公司连续第二个季度下滑。

今年以来，由于来自短视频应用TikTok的激烈竞争，以及该公司自身在构建元宇宙和广告方面的昂贵投资，Meta的股价下跌了60%。此外，受苹果公司隐私政策变化影响，元宇宙和广告的效果有所下降。

“现在被称为Meta的公司与一年前Facebook的情况大不相同，”研究公司Insider Intelligence的首席分析师Debra Williamson表示，“在惨淡的第二季度财报之后，我们预计第三季度也不会有任何好转。情况很可能会更糟。”

投资研究机构伯恩斯坦(Bernstein)的分析师在一份报告中表示，大型零售商宣传返校和秋季购物的广告有望推动数字平台Pinterest的增长。华尔街预计该季度营收将较上年同期增长5%。

然而，瑞信(Credit Suisse)分析师表示，一些广告商正在把广告收入转移到更多人使用、已被证明能带来销售业绩的更大平台上，这对Pinterest第四季度和明年的营收构成了风险。

Twitter公司正在努力完成亿万富翁埃隆·马斯克（Elon Musk）的收购交易，该公司尚未宣布公布第三季度收益的日期。

Twitter的业绩不太可能影响其股价，而是取决于与马斯克达成交易的可能性。但伯恩斯坦分析师表示，营销人员减少在“品牌广告”上的投入可能会影响第三季业绩，而“品牌广告”提高其知名度，是Twitter的主要业务。

Snap和Meta更出名的是所谓的效果广告，这类广告用于推动销售或网站访问量。

(责任编辑：综合)